陳澤炎筆記:2015年中國會展業的觀察和總結
作者:陳澤炎

又到一年盤點時。2015年中國會展業的狀況如何?筆者總結如下:

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國務院發出15號文件意義重大2015年3月李克強總理簽發國務院15號文件;9月國務院辦公廳再發《關于同意建立促進展覽業改革發展部際聯席會議制度的批復》。至此,國家對展覽業的改革發展方向、措施都已明確。
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會議、展覽的平臺功效繼續凸顯

全年習近平、李克強在國內外出席重要會議、展覽活動,并致辭演講、發信祝賀的消息不勝枚舉。特別是世界互聯網大會、中國高鐵展覽會這樣的活動,體現出中國利用舉辦會展活動來發出中國聲音、展示中國力量的主動性。

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會展業從“十二五”轉向“十三五”

2015年是“十二五”收官之年,也是“十三五”醞釀之年。國務院15號文件提出了展覽業到2020年的改革發展目標,實際上也就是全國展覽業的“十三五”規劃。而且這一規劃要求也與國家“十三五”規劃提出的“創新、協調、綠色、開放、共享”的理念相契合。此外,河北、湖北、安徽、寧夏等省區都已出臺落實15號文件的相關措施,北京、青島、廈門、成都、昆明等城市也在制定或完善《會展業“十三五”規劃》。

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各級政府對會展業宏管理更明確

按照15號文件的要求,2015年各級政府對會展業宏管理的思路和路徑更加明確。其中規劃、標準、統計是三個重要抓手。此前,在全國“十一五”、“十二五”規劃中都提出了會展業的發展目標;商務部還發布了《“十二五”會展業發展的指導意見》。

現在商務部服貿司正為《全國商務工作“十三五”規劃》中規定展覽業的發展目標而做準備。在標準方面,2015年國家、行業、地方、企業四級會展業標準制定工作都有進展。統計方面則有國家統計局發出的關于修改《國民經濟行業分類》標準的通知,其中涉及到會展業。為此,商務部服貿司在為會展業統計標準的修改提出建議。

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政府展會項目的市場化改革加快

市場化的運作是政府展會展項目在組織承辦方面的改革方向。2015年的改革成果主要體現在:“承辦外包”、“委托審計”、“混合所有”三個方面。譬如:綿陽軍轉民科技展覽會由兩個民營展覽公司承辦;中國-阿拉伯博覽會委托上海正信方晟公司進行評估;新疆博覽局成立了混合所有制的展覽公司等。

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又一批場館設施在興建的新態勢

2015年全國會展場館的建設仍呈“此起彼伏”之勢。其中深圳、佛山、西安、濟南、青島等一批現代大型場館開始建設的消息,成為這種新態勢中的新熱點。

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會展企業新三板上市出現新高潮

在“雙創”的熱潮中,以鼓勵中小企業創新為主要目的的新三板在2015年空前活躍起來,給我國會展企業帶來了新的機遇。全年先后有米奧蘭特、靈通、振威三家知名會展企業成功在此上市。其速度和數量都是前所未有的。

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會展業“互聯網+”的概念漸清晰

自從2015年3月李克強總理在《政府工作報告》中提出“互聯網+”的概念以來,會展業對此討論異常熱烈。接近年底,大家也有了比較一致的看法。那就是,會展業必須主動適應互聯網技術和互聯網思維,但被互聯網所取代的擔心也是不必要的。

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會展人微信圈論壇培訓非?;鈐?span style="line-height: 1.56;">2015年會展人的微信圈顯得格外活躍?;嵴勾純腿?、會展微廣播、會展中國等微信群和中國會展、中國會展經濟研究會微信公眾號等是其中比較有影響力的。在微信圈的帶動下,時至12月,會展業界的論壇會議、培訓活動跟顯得集中和熱火起來。北京、上海、廣州仍是活動的集中地點。
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中外會展企業正各自開辟新藍海

中外會展企業都在努力探求業務新藍海是2015年的又一大亮點。外資企業主要尋求在成都、昆明等二線會展城市的合作。特別是成都已成為一方新熱土。而中方開拓新藍海的重要方向是在一帶一路。其中米奧蘭特會展公司子約旦、埃及、印度、波蘭等國際舉辦的中國商品系列出展,已成氣候,創出品牌;還成功獲得全球展覽業協會(UFI)的認證。

總之,2015年,中國會展業繼續向前進,較好地完成了“十二五”規劃的預定目標,為邁向“十三五”做好了準備。

(《今日會展》專稿,轉載請注明。作者:陳澤炎,中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任)

  • 2015-12-21
  • 專欄

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